国美电器更名国美零售 拟落地100家VR影院

国美电器（00493.HK）在零售商业模式上又有新突破。

6月12日，国美电器宣布，其股东特别大会已通过公司更名议案。公司英文名称由“GOME Electrical Appliances Holding Limited”更改为“GOME Retail Holdings Limited”，中文名称由“国美电器控股有限公司”更改为“国美零售控股有限公司”。而在同日，全球首家专业VR影院也在当天落地国美线下门店。

国美电器高级副总裁郭军对《华夏时报（公众号：chinatimes）》记者等媒体表示，VR是国美新零售的突破口，也是国美的一个重大转型。国美希望从单一的零售卖场转向以家、娱乐和生活为核心的综合性卖场。郭军还提出，未来一年内国美会在北京之外的城市打造100家VR影院。

有观点认为，VR影院落地国美门店将促进国美门店客流量提升，产生更多黏性消费，或将对国美电器全年业绩起到一定的拉升作用。

VR影院落地只是国美进行门店新场景改造运动的一个缩影。

“两年前我们开始做场景改造，有些人对此并不认同，不明白国美作为电器零售商，为什么要花费时间和金钱做这样的事情。”国美电器总裁王俊洲说。他认为，新场景是国美重新定义零售最大的价值所在。

国美电器首席财务官方巍也在2016年8月接受《华夏时报（公众号：chinatimes）》记者采访时表示，国美希望将在北上广深等一线市场，通过门店改造，引入网咖、院线、烘焙等新场景。他表示，在主要负责引流的1.0版本门店中，国美只向合作方提供场地，但不负责运营。国美的主要收入还是卖电器。

方巍当时还对《华夏时报（公众号：chinatimes）》记者表示，国美在一线城市走超级大店，二级城市走综合店，通过物流物贸一体化向四五线城市渗透。

一级市场门店是国美新场景改造的重点。据《华夏时报（公众号：chinatimes）》记者了解，国美在2016年改造门店超过500家。其中超过半数以上的门店位于以及市场。而国美电器2016年财报显示，报告期内，集团在一级市场门店总数为891间，销售收入同比增长为15%；二级市场门店总数为737间，销售收入同比大幅增长32%。

值得注意的是，门店改造对国美电器的利润也造成一定影响。2016年财报显示，其当期销售收入达766.95亿元人民币，同比提升18.73%。但归属于母公司拥有者应占净利约为3.25亿元，同比减少73.1%。