阿里收购大麦网 “VR演唱会”模式备受期待

继2014年7月以D轮投资人身份进入大麦后，阿里巴巴集团昨日宣布，正式完成对大麦网的全资收购。这是继阿里影业与阿里巴巴集团达成战略合作之后，阿里大文娱板块的又一重大整合。大麦网将成为阿里大文娱线下内容落地与渠道触达的重要组成。

阿里大文娱业务今年可谓动作频频。阿里影业3月14日晚公告与阿里巴巴集团战略合作协议。内容包括：阿里影业拥有的版权内容，优酷土豆将获得优先的独家发行权和投资权;阿里影业与优酷土豆、阿里文学未来还将共同投资开发网络大电影;阿里影业将与优酷土豆合资成立艺人经纪公司。与此同时，优酷与上海戏剧学院达成人才互通培养合作，并设立专项奖学金鼓励校园原创IP和人才。这意味着阿里影业将与阿里巴巴大文娱旗下各业务板块形成业务合作联动。

至此，阿里大文娱旗下已囊括了优酷土豆、虾米音乐、阿里体育、UC(包括UC浏览器、UC头条、神马搜索)、阿里文学、阿里游戏、阿里智能、阿里影业、阿里星球、大麦网等多个业务板块。在阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福的规划中，优酷和UC是两个用户平台引擎，其他业务的定位是“专业纵队”，整个大文娱按照“2+X”的业务矩阵来建设自己的生态。

回顾本次收购，与格瓦拉、微影时代、猫眼电影等以电影票务起家的平台不同，大麦网以演唱会票务起家，是中国最大的覆盖现场演出、体育赛事等领域的演出票务平台，也是该领域最大的系统服务提供商。阿里在2014年7月以D轮投资人身份进入大麦，持有大麦网32.44%股份。

记者了解到，在收购大麦网之前，淘票票客户端上的演出票端口已经与大麦网打通，阿里内部人士向记者透露，大麦网涵盖了之前淘票票覆盖不到的场馆演出票领域，是对淘票票的重要补充。而收购整合之后，阿里大文娱板块将实现票务的全线覆盖。

而大麦网在并入大文娱版块后，首先要与之实现业务打通的是阿里音乐。一个重要细节是，收购后的新任大麦网CEO张宇本月初刚被任命为阿里音乐CEO，张宇同时担任阿里巴巴集团副总裁和阿里文化娱乐集团秘书长一职。本次收购完成后，在线演出票务结合音乐应用，将实现用户数据打通;而另一方面，以粉丝为核心，联动艺人、票务资源，形成以粉丝、艺人、平台三方联动的“线上+线下”的音乐营销模式。

阿里巴巴集团同时表示，VR(虚拟现实)技术将成为未来颠覆线下演出行业的关键。据悉，2016年大麦网斥资数亿在国内重点城市打造“智慧场馆”，大麦网旗下设有DamaiVR业务部门，曾计划把VR技术全面引进现场演出，帮助购票用户在线上实现VR选座，还可在演出现场切身体验VR产品，观赏VR作品。阿里官方信息也透露，作为“第二现场”的VR演唱会，其市场前景不可估量，无限想象。

根据2017财年阿里季度财报显示，由UCWeb、阿里音乐、优酷土豆等组成的阿里巴巴大娱乐版块，正在成为继电商业务、云计算之后的新主营业务和核心收入来源。截至2016年12月31日，数娱业务收入达到40.63亿元人民币，同比增长273%。而据记者了解，土豆网也即将在本月末公布新的战略规划，无论是从资本运作还是业务调整，阿里大文娱板块的大动作才刚刚开始。