招兵买马，攻城掠地，苹果明确表示加码投资AR

苹果于北京时间7月27日凌晨公布了截止6月底的2016财年第三季度财报。令人意想不到的是，苹果CEO库克在大会上谈到了AR技术。

库克从《口袋妖怪Go》的大热出发，告诉投资者AR“潜力无限”，苹果正在投资相关技术。他认为“AR非常值得研发。”并称“我们将不断投资AR，虽然现在不确定AR是否就是下一个计算平台，但AR无疑潜力无限。” 此前，坊间对于苹果的VR/AR战略猜测众多，至此，库克的表述让苹果的算盘浮出水面。

小编此前曾报道，目前，苹果已经组建起一支数百人的VR/AR团队，甚至有资深苹果分析师认为苹果的VR团队人数不亚于Facebook。

此外，从2013年开始，苹果就开始在VR领域展开了一系列买买买的大动作，时年11月，收购以色列 3D 动作捕捉技术公司 Prime Sense，该公司曾与微软合作开发第一代Kinect。最近，苹果又收购曾与谷歌合作3D建模项目Project Tango的增强现实公司Flyby Media，这是苹果买下的有关虚拟现实的第六家公司。德国增强现实技术公司 Metaio、瑞典面部识别技术公司Polar Rose、苏黎世实时面部捕捉和动画公司Faceshift、美国人工智能（AI）公司Emotient都已被苹果购入囊中。

回到苹果2016财年第三季度财报上，小编为大家总结一些关键数据：

苹果第三季度总收入424亿美元，同比下降15%。

这已经是苹果连续第二个季度收入下跌，此前，苹果自2013年以来收入一直连续增长。不过，令人欣慰的是，该收入结果稍好于预期，为此，苹果股价在开盘后上升超过5%。

苹果收入下跌主要归咎于iPhone销售下滑。第三季度苹果售出4040万台iPhone，低于上季度的5120万台。

iPhone销售下滑的主要原因是自2014年9月发布iPhone 6以来，苹果旗舰手机并没有重大更新，而且最新推出的iPhone SE也分薄了旗舰手机的市场。

苹果并未公布每款手机的收入，但iPhone的平均售价从642美元下降至595美元。

此外，中国市场疲软也导致iPhone销售下滑。本季度，iPhone在中国市场的销售下降了31.1%，而去年同期则上升了112.4%。

尽管中国市场的表现不尽如人意，但苹果CEO库克表示“看好中国市场的增长前景”，“基础业务表现比预期好”。

苹果的“Services”（服务业务）表现抢眼，在第三季度为公司创造了60亿美元的收入，超过了Mac和iPad的收入。Services业务包括Apple Music、iCloud存储、iTunes、Apple Care、付费App和Apple Pay。

今年，苹果首次把服务和设备的收入分开公布，精明的库克希望借此表明即便用户不购买新设备，也将把钱投在服务上。库克表示：明年，Services业务的价值就可能等同于一家“世界100强企业”的价值。

苹果预期第四季度收入将小幅提升，达455-475亿美元，结束公司连续两个季度收入下跌。不过，定于9月16日发布的iPhone 7相比现有机型在技术上似乎不会有太惊人的提升，因此iPhone 6用户换机的欲望应该不大。

但不管怎么说，市值5300多亿美元的苹果仍然是世界上最值钱大公司。苹果单单一个季度净利润就达78亿美元，相当于音乐服务平台Spotify的市值。