IP是打开当前VR消费级市场的最大助力

VR消费级市场增长放缓是一个不折不扣的事实，但是对于为什么会出现这种情况，却有许多不同的看法。目前最主流的声音认为问题出在，VR设备体验差，以及高昂的价格方面。

从当下的行业现状来看，这两大因素确实是很重要的原因，但可能还不是目前最需要解决的问题所在。

据高手VR的一些观察来看，这个被忽略大的问题，还是出在消费者的市场教育问题上。

当前的VR还只是一场娱乐消费升级

很明显，目前几乎很少有媒体和行业人士提到过这个问题，这主要是因为行业对VR的颠覆性形象定位。

在许多从业者眼里，VR在目前的定位，十分类似于手机行业中的iphone，它的出现是要改变整个互联网的甚至整个社会生活的。

也许从长久来看（至少还需要很多年），这样的想法是没问题的。但在当前来说，VR更多的是扮演着娱乐消费升级的角色。

实际上，目前的VR变革与进步，更多是体现在画面的全面立体进化，所带来的沉浸感提升上。有点类似于3D电影较之于2D的提升，虽然绝对提升的层次高了好几个档次，但本质上，意义是差不多的。

VR在目前的消费市场遇见的困难，是3D电影的以及其他消费升级产品，都遇见过的最大阻碍，这个阻碍便是消费者的市场教育问题。尤其是对不那么重要、不那么刚需的娱乐类消费品，这个问题尤其严重。

也正因为如此，在被诱导性教育、养成消费习惯之前，消费者根本没有使用VR的需求。

不解决这个问题，即便是VR技术获得较大发展，价格也能让消费者接受，VR市场还是很难得到较大的改观。站在旁观者的角度而言，我为什么要花钱买一个我根本用不着的东西？

VR线下体验店已不能承担解决这个问题的重担

这几年的VR线下体验店遍地开花，除了容易变现外，还承担着进行市场开拓、消费习惯培育的任务。但在实体消费越来越不景气的当下，线下体验店可能很难肩负起这样的重担。

事实上，不久前我们在成都进行VR线下体验店调查的时候，就明显的感觉到VR线下体验店发展的力不从心，很多店主甚至寄希望于线上VR行业的更进一步发展，反哺消费者进入线下。有点讽刺的一个现象。

VR行业需要IP

在VR线下体验店并不太能吸引太多消费者目光的时候，传统IP的VR化可能是一个不错的出路。

就像3D电影的最终成功依靠的是《阿凡达》的君临天下一样，VR行业也急需要一个类似于《阿凡达》的产品，来告诉消费者VR值得拥有。而《阿凡达》的成功除了高超的品质外，“卡梅隆导演”的这个强势IP也发挥了巨大的作用。而在游戏领域，这个类似的《阿凡达》将可能会最早出现。

比VR发展声势小很多的AR就很幸运的搭上了IP的擦边车。今年全球最火爆的游戏，非《精灵宝可梦GO》莫属。虽然这并不是一款真正意义上的AR游戏，但它的出现，让至少让几亿从未接触过AR的普通消费者，对AR有了初步的印象和好感，当下一款真正的AR游戏或者应用出现时，消费者的接受程度将会大大的提升。

毫无疑问的，《精灵宝可梦GO》这款游戏能够取得如此大的成功，IP占据了最大的因素。而VR游戏想要吸引到消费者的目光，甚至更进一步得到消费者认可，IP也将是一个必不可少的助力点。

适合VR，并能担当的起这个大任的最佳游戏，莫过于《GTA》、《上古卷轴》以及《魔兽世界》。这三款游戏系列不但具有极高人气，更是与VR的特性完美契合，它们能够真正实现VR游戏“构造另一个世界”的目标。玩家无论是畅游在繁华的洛圣都，还是在天际或者艾泽拉斯大陆上探险，都能体验到VR虚拟世界的魅力。而他们庞大的粉丝群体，更是能够为VR行业带来应有关注。

只是在目前，各大游戏公司都陷入了先有用户还是先有大作的矛盾心理，不知道我们何时能够看到这些3A级VR大作来到我们的身边，希望不用等待的太久。

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