5大公司应用盘点 如何使用VR广告进行品牌营销

对于很多美国人来说，看超级碗或许并不是为了看比赛，而为了三明治和广告。

关于三明治笔者想说，三明治是非常棒的食物，它就像是夜晚天空中的星辰一样，在面包夹层中可以无限添加，一边观看比赛，一遍享受美味乐趣。但第二个原因——广告，才是重点，每年的超级碗广告都相当大胆前卫，充满创意。甚至人们对于广告和新兴科技的关注度，会跟比赛内容一样高，这对文化的发展有着更深远的影响。随着社会的发展和技术的进步，曾经只存在于想象中的“黑科技”们成为了现实，公众对传统广告已然越来越不感冒了，反倒是对融入新元素、科技感十足的广告更加青睐。

就比如VR广告。在观看VR广告时，我们除了观看“广告”本身之外，还可以在虚拟现实的世界里畅游栖息。能否在全新的广告竞争中脱颖而出，并赢得消费者的关注，VR似乎起着至关重要的作用。而且有很多公司都已经做了非常不错的尝试，在刚刚落幕的第八届Lumiere颁奖典礼上，美国老字号品牌Shinola就凭借VR广告《360° Tour of the Shinola Factory with Luke Wilson》(由Reel FX拍摄制作)获得了最佳VR品牌体验奖。除此之外，还有很多值得我们借鉴的优秀VR广告。

丰田普锐斯VR广告

制作公司：VR Playhouse

丰田Prius的这则VR广告在品牌、内容和目标受众上实现了完美融合。广告使用了延时拍摄手法，让整个视频充满动感，同时又搭配忧郁、但又不令人反感的背景音乐，整体风格别有一番韵味。广告所选用的出镜明星也如同Instagram上的明星一样，他们是年轻、有活力的千禧一代。他们正在开启一段环保旅程，而你也被邀约一同随行。

360°全揽培恩庄园

制作公司：Firstborn

这是一段时长3分钟的高空冒险广告，观众化身大黄蜂飞翔在培恩庄园上空，从农田到劳作的农人，再到机器生产设备，借由大黄蜂的视角游览了整个龙舌兰酒的制作过程。这段广告采用了实拍和特效相结合的方式进行展示，视频制作于2015年，但即使放在今天这段广告片也毫不逊色。

麦当劳的Happy Goggles

制作公司：DDB

去年3月份，瑞典麦当劳推出了紧跟时代热潮的开心乐园餐盒，只要加以折叠，就可以变成一个类似谷歌Cardboard的VR眼镜。这个项目被被称作“Happy Goggles”，是为了庆祝瑞典的传统节日Sportlov。在这个节日里，瑞典每个家庭都外出滑雪，而瑞典麦当劳Happy Goggles的首款游戏就是一个叫作“Se upp i backen”(小心斜坡)的动画滑雪体验。虽然这个游戏非常简单，游戏内容类似“躲避障碍”和“捕捉恒星”，但这种简单温馨的方式，在推销麦当劳开心乐园餐的同时，也向人们普及了VR的概念。

挪威弗洛姆铁路VR之旅

制作公司：Verve Search

弗洛姆铁路，有挪威“天路”之称，是世界最陡峭的铁路线之一，从海拔两千米的弗洛姆峡谷到海拔900米的米达尔车站，仅仅20公里的铁路线要走1个多小时。这是一段风景优美、体验独特的火车观光之旅，人们可以观赏挪威最原始、最壮观、最自然的风光。那么如何激发人们的旅游欲望呢?或许把这段美景活灵活现地搬到观众眼前会是个不错的选择。

于是，挪威Expedia就和当地的景点机构合作，推出了一段时长为44分钟的铁路VR影片。用户可以通过VR设备，跟着行进中的火车，展开一段弗洛姆铁路观光之旅，360°沉浸式体验弗洛姆的山川、河流、瀑布、峭壁，偶尔划过的黑暗隧道就像活灵活现的巨魔，不失为一种惊心动魄的经历。这部VR广告片的目的，就是希望观众体验过后，能兴致勃勃地开启一段亲身到当地的旅程。

希尔顿酒店VR体验

制作公司：ReelFX VR和GSD&M

许多连锁酒店都开始加入VR营销行列，希尔顿也不例外，并且其首次VR尝试就获得了不错的反响。这个VR广告将观众带到了位于巴巴多斯岛的希尔顿酒店，为观众展示了当地的美景和游览的惬意，同时广告也为了引导用户直接在希尔顿官网预订房间。