美国企业正在抛弃运用VR技术的市场营销

由TO C转向TO B是从去年年底到2017年初，国内VR行业十分流行的一种思潮。诸多VR创业团队做出这一决策也是迫不得已，在消费者端迟迟打不开局面，又融资无门，在资金吃紧的情况下，只有转向看起来还有利可图的企业市场营销端。

作为披着未来科技这一神秘外衣出现的VR技术，确实带给了企业需要的一些营销噱头，尤其是对于房地产、汽车、旅游景区等行业而言，更是渴望着VR技术的加成，能让自己更加获得消费者的青睐。

这在中国的相关市场体现尤为明显，众多企业纷纷外包制作了自己的VR市场营销作品，比如满大街的VR看房，各大景点的全景视频等等。也正是这些企业用真金白银的投入，让VR行业部分从业者有了一份能够温饱的稳定收入。

然而，这些围绕VR市场营销的具体效果怎么样，消费者买不买账，却一直没有相关的调查和统计。不过最近在美国方面，却有机构开始站出来，用一些数据表达了对VR营销前景的担忧。

来自美国的弗雷斯特研究公司（Forrester Research），在周三发布的一份在线调查报告表示，42%的美国成年人从未听说过VR头显，另外有46%的受访者表示并不认为VR能为他们的生活带来帮助。着一定程度上说明了，目前的VR可能很难对普通消费者产生吸引，因此与之相关的采用VR技术的企业营销，也就同样不太吸引人了。

事实可能也的确如此，弗雷斯特研究公司的一名分析师Samantha Merlivat表示：“当涉及把VR专门用于营销时，更多只是炒作而非存在实质性的帮助。很多品牌在去年都尝试过虚拟现实，在许多情况下，它让市场营销人员和消费者不知所措。”

而一些美国的品牌商和营销人员，已经开始抵触部分来自于VR技术的市场营销策略。根据另一份来自于美国网络营销服务商Yes Lifecycle Marketing的报告显示，只有8%的营销人员在营销策略中使用VR。35%的受访者表示他们没有意愿使用该技术，或对使用该技术持保留态度。大部分营销人员仍然在使用社交（68％）和视频（56％）这样的传统方法，作为企业营销的根本。

当然，目前在国内市场这一情况应该要好上不多。虽然在消费者接受度方面还有待观察，但大部分企业，还是十分热衷于将VR技术运用到自己的品牌营销当中去。毕竟就算真的没有实际效果，鼓吹高科技、新潮概念，一直国内某些企业的营销强项，而什么纳米技术都早已烂大街了。

不过作为国内的VR从业者，还是需要警惕美国VR行业对VR营销透露出的这些不看好，即使调整好自己的策略，VR创业不易，更需要把握好方向。

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