视频网站为何要搅VR硬件这池春水？

VR，对于视频网站来说，它的分量似乎变得越来越重。

半年前，一个VR APP和一套贴牌VR眼镜就算视频网站的VR战略布局了。现在，面临生态缺失的VR，视频网站不得不由轻变重，开始涉足VR显示终端，推出自有品牌的VR一体机。除了暴风和PPTV之外，甚至连一向鲜有涉足硬件的爱奇艺也转变VR发展思路，在今年年初的国际消费类电子展(CES2017)上高调展示爱奇艺VR一体机。

不亲自下水，恐与VR平台失之交臂

其实，像爱奇艺这样的视频网站，强项是内容资源、播放平台以及内容和用户的聚合能力，一般会发挥现有的一些内容优势发展VR平台型应用。

做硬件需要勇气。一方面是因为重资产项目存在巨大的资金和市场风险，另一方面巨头林立和缺乏技术积累很可能被迫退出市场。所以当年涉足智能电视，爱奇艺也只是尝试和彩电厂商进行合作，但最终还是以失败而告终。

如今爱奇艺在VR硬件领域卷土重来，确实让人有些意外。去年爱奇艺向外界传递出的信息，还是将重心放在VR内容，VR硬件策略主要是和第三方厂商合作。而且就在爱奇艺VR一体机公布之前的一个月，爱奇艺首席内容官王晓晖还公开强调，爱奇艺“不做终端，不做硬件，希望做好VR内容，将更多更好的VR视频内容嵌入或传输到各种终端和屏幕上”。

但是一个月之后，爱奇艺画风突变，在CES2017上高调展示出自主品牌的VR一体机，这意味着软硬兼施成为爱奇艺VR的新策略。爱奇艺智能硬件副总裁熊文透露，爱奇艺很早就从内容和硬件两个方向进行布局，一方面开展VR自制内容并购买、储备精品内容;另一方面研发自主品牌的VR硬件，以软硬一体化的方式保证VR体验。

如果说软硬结合能更好的保证体验的话，那么爱奇艺为何不出自主品牌的智能电视呢?有可能是因为智能电视市场过于成熟，电视厂商已经把持了绝大部分市场份额。而VR终端市场不一样，虽然爱奇艺也没有什么深厚的技术积累，但是VR终端市场处于发展初期，还在不断演进当中，需要配合多种交互方式，大的生态也还没有完全建立，作为传统视频平台，如果不下水亲自摸索软硬件生态，有可能与VR视频平台失之交臂。

目标一致，切入点却各不相同

所以不管是暴风、乐视，还是PPTV，切入点都离不开VR终端产品。而且它们共同瞄准了VR一体机。暴风和乐视都是以VR眼镜起步，其中暴风已经把重心转向VR一体机了，因为VR眼镜是依附智能手机的，掌控权在手机厂商，而VR一体机不仅是VR终端必然的演进方向，还是一个独立的生态，所以与VR眼镜相比，视频网站在VR一体机上的探索拥有更多的主动权，PPTV和爱奇艺推出VR一体机应该也是同样的逻辑，而优酷也针对VR一体机推出定制版APP。

但是他们做硬件的态度会有些不一样，有的可能是想在VR市场中拥有自主的终端品牌，率先获取一定的用户量，提升平台价值;有的只是简单的试水，因为受核心器件的制约，VR终端很难有什么重大的突破，短期内也无法实现持续性的爆发;有的则不想浪费自身的一些资源优势，PPTV就是其中一个，他并不是想在VR终端领域中深耕，而是为了能和VR终端研发保持一些接触，更重要的是想好好利用苏宁的渠道优势。

当然，并不是所有的视频网站都有精力布局VR，有些二三线的视频网站还在智能电视市场中挣扎，比如风行网的主要精力就在智能电视上，还无暇顾及VR市场，所以不同的视频网站VR布局的节奏点各有不同，有的抢先入局，有的还在观望。

原本视频网站切入VR市场可以不涉足拍摄设备和终端设备，不管在PC时代，还是在移动互联网时代，都有专门厂商从事硬件的设计、生产和销售，视频网站只要做好内容、营销以及获取海量用户。但是VR处于发展初期，硬件设备不成熟，还在不断更新中，如果要保证内容体验必须涉足硬件。