VR技术太火？实现盈利才是关键

最近接连几个公关通告表明出版商们还在迫切地试验虚拟现实技术。BBC、《卫报》等都在尝试使用谷歌最新的VR平台DayDream;《金融时报》和CNN国际也与VR“短兵相接”。

但是，通过虚拟现实进行盈利还是非常艰难的。虚拟现实的受众范围很小，而且制作内容又十分的昂贵。

“虽然说每人只需要5英镑(6.2美元)就可以购买一副谷歌Cardboard头戴式设备，这听起来似乎很轻松，但是事实却并非如此。你还需要打造一个广告活动，提示大家眼前看到的是虚拟现实场景，”Carat全球数字合作伙伴Jerry Daykin说道。“对于那些在虚拟现实方面进行了大量投资的消费产品公司来说，他们需要的是几千万的观看量。”

但看各家出版商的态度，他们早已明白VR技术不是引人注目的噱头，而认真考虑怎样通过VR实现真正的盈利了。

《卫报》

今年夏天，《卫报》推出了首个VR项目：6×9，将观众置身一个单独监禁的囚牢之中，让大家体会囚禁的滋味。VR的故事叙述方式还没有成为主流，但是已经在游戏中广泛被使用， 而对于新闻媒介来说，这还是第一次尝试。《6×9》可以提供单间囚牢的虚拟现实体验，旨在突出在经受全天24小时苛刻监禁后，人们所产生的心理恐惧。 佩戴上谷歌的Cardboard，通过手机上的卫报应用就可以进行体验交互了。在这里，你的监禁时间为9分钟， 注意!只是9分钟而已，并不是9天或者是9个月。 在体验的一开始会有一个声音说道：“ 欢迎来到你的牢房， 你将会在这里呆上23个小时。”你同时也会听到另外7个狱友的声音。《6×9》的目的是为了展现长时间的监禁对于一个人的心理会造成怎样的影响。据统计，现在美国关押着8万到10万左右的囚犯。这个故事叙述方式可以有效地突出囚牢的那种感官被剥夺的感觉。

《卫报》还成立了一支5人的虚拟现实团队，其中囊括记者、设计、项目管理和销售等人员。Francesca Panetta负责编辑事宜，贸易策略总监 Adam Foley则负责与广告主们商讨赞助问题。

Foley表示《卫报》正在积极与品牌探讨能够加入更广泛营销活动的VR项目，这些项目将由其自己的内容工作室打造。他相信通过使VR技术更易接触，谷歌的DayDream平台能够扩大VR的受众范围。“通过打造这两支成功的VR项目，我们有望在市场上立于领先地位。”他继续说道。

Carat公司的Daykin表示，出版商们继续试验VR内容是非常重要的。“行业对VR的发展有很多的期待和兴趣。这反映出影响行业喜欢不断尝试新事物，同时也反映出在这个行业中，必须要早早动手尝试新技术，才能够在之后将其更好地运用。”

《金融时报》

《金融时报》没有自己的专属VR团队，而是与VR公司Visualise合作。《金融时报》打造的首个VR项目恰逢里约奥运会，当时是与谷歌合作的。这个4分钟的影片，隶属于“你不知道的城市”(Hidden Cities)系列，探索里约热内卢的贫民区。谷歌为《金融时报》的读者提供了35,000个Cardboard头戴式设备，其中的9000个送给了伦敦附近的顶级订阅用户，其余的则在零售点免费发放。该视频还在YouTube和一些小型视频网站上发布，发布首周就获得了250,000次观看量。据了解还有一部《你不知道的城市》视频将于几周后发布。

《金融时报》内容工作室还打造了首个360度原生内容。该产品是一部与Gieves& Hawkes、Armani、OrlebarBrown 和Turnbull & Asser等品牌合作打造的360度全景男士服饰指南，展示秋冬系列中的休闲和正式装束。

《经济学人》

《经济学人》通过其自有的应用软件发布了3个VR作品。每个作品探索了虚拟现实媒介的不同方面，无论是虚拟现实的环境、实景360度视频或动画。

第一个VR项目是“复原”伊拉克的博物馆。摩苏尔(Mosul)是伊拉克第二大城市，它拥有 3500 多处历史悠久的文化遗址。《经济学人》的媒体实验室和 2 位 VR 艺术家组成了一支团队，在千里之外的纽约花费10~12周时间，用虚拟现实重构了被毁坏的摩苏尔博物馆，还原了部分文物，包括石狮子、神像和图腾。它们的历史可以追溯到公元2世纪。在这个项目里，《经济学人》把众包来的文物图像用 3D 图像构建出来，再把它们做成一条6分钟的VR视频

今年的阿姆斯特丹国际纪录片电影节上，体验者就戴着三星Gear VR眼镜游览了摩苏尔博物馆。

如今，《经济学人》还想将VR技术融入到由经济学人电影工作室打造的赞助原生内容中。据《经济学人》的副主编Tom Standage表示，由Salesforce赞助特别制作的Future Works系列将非常适合应用虚拟现实技术。“我们希望2017年，VR能够从一个有趣的兴趣专为盈利的工具，目前存在的问题就是不知道市场对这一点是否有需求。”

《赫芬顿邮报》

由于母公司AOL在4月收购了VR技术公司Ryot，使得《赫芬顿邮报》也继承了一些VR技能。Ryot的技术和设备向所有AOL的视频团队开放，在英国包括：《赫芬顿邮报》《Engadget》、《TechCrunch》、MSN和Xbox等。Ryot的员工还对这些团队的人员提供培训，传授如何拍摄360度视频和虚拟现实内容。

《赫芬顿邮报》在所有平台上推出了360度虚拟现实内容服务，用户可以通过iOS或Android设备App来利用虚拟现实的方式查看报纸提供的内容。

CNN

CNN也开始在自己原生内容中加入虚拟现实技术。目前为止，其原生内容工作室已经发布了2部嵌入VR元素的广告。本周，CNN发布了一系列360度全景视频，作为代表阿布扎比旅游文化局、阿提哈德航空和亚斯岛制作的原生内容广告的一部分。

此外，CNN还为其广告主华纳兄弟打造了一支360度视频，宣传电影《萨利机长》，这部电影由汤姆·汉克斯主演，他饰演了一位将航班迫降在纽约哈德孙河上的飞行员。这个视频以360度全景的角度展现了飞行员的经历，并在Facebook上发布，获得了380万次的观看量。